Nouvelle communication pour les marques de mode éco-responsables

Analyse du rapport de l’ONU sur la communication responsable dans la mode sortie en 2023. En tant qu’observatrice à l’Organisation des Nations Unies ONU UNEP-WCMC j’ai suivi la masterclass sur la communication mode éco-responsable axée sur la promotion de la durabilité et de la circularité dans la chaîne de valeur textile.

🌐 Imaginaires de communications pour les marques de mode et les médias ! 🌿👗

Parmi les compétences proposées par Entada Textile, il a y a la création de contenu éditorial et la communication indirecte qui en découle. Elles ont le point commun de répondre à certains principes:

• Basé et mené par la science afin de mesurer et améliorer l’impact
• Ré-imaginer les valeurs: pour accompagner le changement de paradigme
• Changer les comportements et les pratiques : pour embarquer toute la chaine de valeur textile des leader aux faiseurs 
• Avoir des actions pour le plaidoyer : pour agir à échelle business, citoyenne et politique tout en s’adaptant à la culture

🤓 Nouvelle communication pour les marques de mode éco-responsables et son écosystème

Avec qui développer et à qui s’adresse ces recommandations ? A tous l’écosystème de la communication au sens large. Cela inclut les marques et leurs équipes marketing, les agences, les médias de mode et d’information, les créateurs d’images, les plateformes digitales, les acteurs de l’événementiel,  les influenceurs, les secteurs de l’éducation et de la formation.

Ils seront d’une aide précieuse pour un journaliste qui souhaite évaluer les aspects durables d’une histoire à raconter. De même, ils assisteront une agence ou un créateur d’images dans la vérification de la résistance de leur travail avec une marque ou un détaillant. Enfin, ils seront un outil essentiel pour un influenceur afin de déterminer si un partenaire est en accord avec ses valeurs ou les leurs.

✨ La feuille de route mondiale que nous avons explorée change la donne pour l’industrie de la mode !

Points clés à retenir:

1️⃣ Storytelling authentique : les consommateurs résonnent avec l’authenticité. Créez des récits qui reflètent véritablement l’engagement de votre marque en faveur du développement durable, favorisant ainsi un lien plus profond.

2️⃣ La transparence compte : à l’ère des consommateurs conscients, la transparence est primordiale. Partagez des informations sur votre chaîne d’approvisionnement, vos processus de production et vos choix de matériaux pour instaurer la confiance.

3️⃣ Partenariats collaboratifs : unissez vos forces avec des partenaires partageant les mêmes idées. Les collaborations amplifient votre impact et génèrent des changements positifs dans l’ensemble du secteur.

4️⃣ Transformation digitale : tirez parti des plateformes numériques pour amplifier votre message durable. Interagissez avec votre public via les réseaux sociaux, les influenceurs et les expériences immersives.

5️⃣ Stratégies de mode circulaire : adopter la circularité dans la conception et la production, en minimisant les déchets et l’impact environnemental. La mode circulaire est l’avenir et votre marque peut montrer la voie.

6️⃣ Mon ajout perso: moins de blabla plus d’expériences. Avec des ateliers, une adaptation du bonus réparation de Refashion, afin de rapporter un rapport à l’émotion, au temps et à la satisfaction de participer plus durable dans le coût d’usage.

🌍 Collaborons pour tisser une histoire de mode consciente qui résonne !

« Le monde est engagé dans une course contre la montre. Nous ne pouvons pas nous permettre de faire preuve de lenteur, de faux mouvements ou de toute forme de greenwashing.»

António Guterres, secrétaire général des Nations Unies, s’exprimant lors de la première réunion du Groupe d’experts de haut niveau sur les engagements des entités non étatiques en matière de neutralité carbone* (ONU 2022)

Si vous êtes une marque, un salon ou un média en quête de nouvelle communication ecoresponsable et avez un projet d’édito ou souhaitez une interview 👉 c’est par ici🔗 Découvrez nos publications et travaux ici.  Lisez la feuille de route complète ici : https://vu.fr/wEPm

*De mon point de vue la neutralité carbone n’existe pas en tant que telle. Toute production pollue. De plus ces termes seront bientôt interdit par la régulation Greendeal ou pacte vert, en Europe.  Seul des calculs d’impacts précis et fiables permettent la déclaration de données sur l’empreinte carbone.

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